相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，疫情沖擊下家電等行業(yè)會(huì)受影響在所難免，從長期來看，疫情對(duì)家電消費(fèi)影響會(huì)逐漸降低。目前，對(duì)于企業(yè)面對(duì)的市場走勢(shì)還不好做出研判，大家仍以抗擊疫情為主，因?yàn)槠髽I(yè)的供應(yīng)、生產(chǎn)、物流、市場等皆與疫情走勢(shì)息息相關(guān)，疫情得到控制，各行業(yè)也會(huì)陸續(xù)復(fù)蘇。
疫情對(duì)家電行業(yè)影響有限
近日，國家發(fā)改委副主任連維良，在國新辦舉行的疫情防控重點(diǎn)醫(yī)療和生活物資保障情況新聞發(fā)布會(huì)上表示，疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)影響的大小，取決于疫情防控的進(jìn)展和成效。需要強(qiáng)調(diào)的是，這種影響是階段性的、暫時(shí)性的，不會(huì)改變中國經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面。
武漢市占湖北省GDP比重高達(dá)37%，并且是中國的新興半導(dǎo)體科技集中地，包括紫光集團(tuán)的長江存儲(chǔ)、臺(tái)積電前共同運(yùn)營長蔣尚義辭任中芯國際獨(dú)董后轉(zhuǎn)任總經(jīng)理的武漢弘芯、提供衛(wèi)星導(dǎo)航定位晶元的武漢夢(mèng)芯等。尤其是三大晶圓廠長江存儲(chǔ)、武漢新芯、武漢弘芯的運(yùn)營和出貨狀況，牽動(dòng)著當(dāng)今全球最缺貨的三大芯片3D NAND、NOR Flash、CIS 的供給。業(yè)內(nèi)人士分析表示，中國廠商的量產(chǎn)進(jìn)度，將影響整個(gè)閃存市場的價(jià)格供需走向。
武漢也是國內(nèi)LCD面板生產(chǎn)重鎮(zhèn)，包括京東方10.5代液晶面板線，華星光電中小尺寸6代LCD面板線t3和1條AMOLED柔性生產(chǎn)線t4都在武漢。據(jù)了解，面板企業(yè)目前自動(dòng)化生產(chǎn)程度較高的前段工藝基本運(yùn)轉(zhuǎn)正常，但在上游玻璃基板、化學(xué)材料供應(yīng)，下游模組等需要物流及大量人工支持的環(huán)節(jié)，或受影響無法快速恢復(fù)生產(chǎn)，進(jìn)而影響產(chǎn)出。
雖然從物流運(yùn)輸上看，疫情延長了在途時(shí)間，會(huì)影響企業(yè)生產(chǎn)的原材料供應(yīng)，零部件是否能夠按時(shí)到位，也會(huì)進(jìn)一步影響產(chǎn)出。但目前業(yè)內(nèi)的主流觀點(diǎn)是，疫情對(duì)家電行業(yè)產(chǎn)生的影響有限。肺炎疫情對(duì)于國內(nèi)家電企業(yè)一季度的生產(chǎn)與出貨會(huì)產(chǎn)生影響，但后續(xù)疫情得到控制，這種影響在一定程度上可以修復(fù)，因而不宜過早斷言2020年的困難。從以往家電行業(yè)的銷售數(shù)據(jù)來看，多數(shù)公司一季度為淡季，在全年貢獻(xiàn)占比不高。同時(shí)，多數(shù)家電企業(yè)仍以國內(nèi)市場為主導(dǎo)，預(yù)計(jì)疫情對(duì)家電企業(yè)出口影響相對(duì)有限。
筆者認(rèn)為，受疫情影響，人流量的減少將導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品購買力下降。但疫情對(duì)家電等行業(yè)影響有限，主要是需求延后?；仡櫋胺堑洹逼陂g，家電行業(yè)也曾受到一定的影響，但是范圍不廣(主要影響內(nèi)銷，出口、工廠生產(chǎn)幾乎不受影響)、時(shí)間不長(對(duì)家電零售影響主要在5月份)、幅度不大(全年來看家電內(nèi)銷幾無影響)。在情緒反應(yīng)之后，基本面出色的公司還是有很好的收益。結(jié)合歷史經(jīng)驗(yàn)和當(dāng)前行業(yè)基本面，筆者覺得疫情至多會(huì)延后家電需求的發(fā)生，對(duì)行業(yè)的中長期邏輯影響不大，長線將在壓力期之后會(huì)有好的表現(xiàn)。
受疫情影響，一些企業(yè)的新品發(fā)布計(jì)劃、大型展會(huì)計(jì)劃也在延遲。其中，小米集團(tuán)副總裁盧偉冰在微博上表示“的確新品節(jié)奏有點(diǎn)被打亂，正在調(diào)整中?！苯衲甑腁WE展也在調(diào)整日期，具體時(shí)間以通知為。這也是大多數(shù)行業(yè)面對(duì)的現(xiàn)狀。
企業(yè)如何在變化中適應(yīng)并發(fā)展
自新型冠狀病毒肺炎疫情爆發(fā)以來，家電上下游企業(yè)及渠道商紛紛以自己的方式投入到“戰(zhàn)疫”中，捐款捐物，籌集物資，履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。譬如海爾生物醫(yī)療為武漢金銀潭醫(yī)院提供生物安全柜防護(hù)保障，海爾國際細(xì)胞庫連夜調(diào)集首批支援物資，包括無菌口罩、防護(hù)服、無菌手套、手術(shù)衣、隔離服等物資運(yùn)往武漢;再譬如京東、蘇寧、阿里巴巴、拼多多、國美、方太、老板電器、萊克電氣、TCL、創(chuàng)維、海信、長虹、美菱、A.O.史密斯、三星、博世家電、飛利浦等等(排名不分先后)，都為武漢貢獻(xiàn)了自己的力量。
武漢“新冠疫情”，考驗(yàn)的不僅僅是每個(gè)人的免疫力，也是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)行業(yè)、國家的免疫力。包括家電在內(nèi)的企業(yè)和商家如何在變化中適應(yīng)并從中獲得生存、發(fā)展是我們需要考慮的。筆者認(rèn)為將在以下幾個(gè)方面發(fā)生變化。
1、健康類電器將打開家電產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口
本次“新冠疫情”重新把空氣凈化器、凈水器、洗碗機(jī)、消毒柜等產(chǎn)品作為家庭健康生活的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，甚至有許多業(yè)內(nèi)人士都在倡導(dǎo)“品質(zhì)生活”。這是一次刷新消費(fèi)者對(duì)健康類家電的認(rèn)識(shí)機(jī)會(huì)，它們?cè)谖磥砣匀挥休^大的增量空間，也有望打開中國家電產(chǎn)業(yè)界的新風(fēng)口。
2、廚房家電線上增長趨勢(shì)明顯
“新冠疫情”將讓許多上班族宅家遠(yuǎn)程辦公，為了健康著想，很多消費(fèi)者不得不在家做飯。像早餐機(jī)、電蒸箱、電烤箱、微波爐等能夠?yàn)橛脩糁圃烀朗车膹N電在線上的銷量有了小幅度增長。這些都將改變?cè)S多群體對(duì)于廚房家電的感官認(rèn)識(shí)與體驗(yàn)變化。宅家用廚電做飯簡單又快捷，將有越來越多的年輕人加入其中。據(jù)蘇寧數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，除口罩之外，電烤箱、凈水器、蒸汽拖把、空氣凈化器、空氣炸鍋這五類家電登上蘇寧熱搜TOP5?？梢?，被動(dòng)宅家的日子里，能夠提升居家幸福感的廚房家電備受消費(fèi)者關(guān)注，因?yàn)槭褂妙l率增加將帶來廚房家電銷量提升。
3、洗衣機(jī)產(chǎn)品或迎來新契機(jī)
洗衣機(jī)市場沒有明顯的淡旺季之分，在“疫情”面前它受到的負(fù)面影響會(huì)小于其它家電產(chǎn)品。現(xiàn)如今，南方即將迎來雨季，加上“疫情”需要人們保持健康、衛(wèi)生的生活條件，洗衣機(jī)市場或?qū)⒂瓉硇隆捌鯔C(jī)”。
在相當(dāng)一段時(shí)間里，人們對(duì)洗衣機(jī)的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及彩電、空調(diào)等家電產(chǎn)品，人們對(duì)洗衣機(jī)的需求主要是能把衣服洗干凈而已。但是“防疫”期間，消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注度開始提升，對(duì)于用來清洗與自身“親密接觸”衣服的洗衣也提出了新的要求—?dú)⒕?。其?shí)，市面上已有“殺菌消毒”功能的洗衣機(jī)，但是一直沒有成為人們選購的主要賣點(diǎn)。如果以前大家不在意這點(diǎn)功能，但現(xiàn)在情況有所變化。
目前，洗衣機(jī)用來殺菌消毒的技術(shù)主要有四種：納米材料、光動(dòng)銀、高溫和臭氧。納米材料主要優(yōu)點(diǎn)在于洗衣機(jī)自身的清潔，不沾污垢;高溫利用高溫殺滅細(xì)菌，但是用久了也會(huì)傷及衣物;光動(dòng)銀其實(shí)就是銀離子殺菌，叫法不同。銀離子收到特定頻率紫外線照射后，銀離子被催化，經(jīng)過一系列的化學(xué)反應(yīng)及物理反應(yīng)后，在水中形成能夠同時(shí)去除大量細(xì)菌及真菌的羥基(-oh)，從而對(duì)附著在衣物的細(xì)菌及真菌進(jìn)行有效殺滅。尤其是大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、白色念珠菌等。洗衣機(jī)企業(yè)想要抓住契機(jī)，需要在技術(shù)創(chuàng)新、升級(jí)上多下點(diǎn)功夫，生產(chǎn)出面向普通消費(fèi)者、優(yōu)質(zhì)實(shí)效的殺菌消毒洗衣機(jī)。
大浪淘沙，“變者”為強(qiáng)。在我們眾志成城抵抗“疫情”的同時(shí)，靜下心來思考，不變的是人類對(duì)健康的向往，對(duì)美好生活的期盼，這是各大企業(yè)致勝的底層邏輯。變的是發(fā)展方式的改變，模式的改變。此次疫情極大提升消費(fèi)者的健康意識(shí)，未來清潔、健康或成消費(fèi)者選擇家電的重要參考指標(biāo)，也對(duì)家電企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)提出了更高的要求。
